Google постепенно добавляет сгенерированные изображения непосредственно в AI Overviews — ответы от ИИ в поисковой выдаче. Первые примеры пользователи заметили, в частности, на запросах о рецептах: поверх материалов сайтов Google показывает не только краткий текстовый ответ, но и созданные ИИ пошаговые иллюстрации.
Это важное изменение не из-за самого факта генерации картинок. Поисковик всё заметнее превращает выдачу из списка маршрутов к источникам в самостоятельный продукт, который стремится закрыть задачу пользователя внутри Google.
Что именно появилось в выдаче
В одном из замеченных кейсов AI Overview сформировал визуальные шаги для рецепта спагетти-сквоша. При этом исходная страница содержала собственные фотографии, видео, подробные инструкции и, что особенно важно для такого рецепта, рекомендации по безопасной нарезке продукта.
То есть Google не просто кратко пересказал материал. Он добавил новый визуальный слой, которого в таком виде на странице источника не было.
Ранее компания сообщала о планах расширять генеративные возможности в поиске, а теперь первые реализации видны в реальных результатах. Пока это не означает, что формат включён для всех запросов, рынков и пользователей. Но направление развития очевидно: AI Overview становится мультимодальным ответом, где текст, изображения и ссылки существуют в одном интерфейсе.
Почему издателей беспокоит не сама картинка
У рецептов, инструкций, DIY-материалов, гайдов по ремонту и уходу за вещами визуальная часть — это не оформление, а ценность продукта. Автор тестирует рецепт, фотографирует этапы, снимает видео, объясняет риски и нюансы. На это уходят время, деньги и экспертиза.
Если поисковик создаёт собственную понятную иллюстрацию к каждому шагу, пользователю может хватить ответа прямо в выдаче. Переход на сайт становится менее необходимым, даже если оригинальная страница объективно глубже, точнее и полезнее.
Есть и проблема атрибуции. Рядом с AI Overview обычно присутствуют ссылки на источники, однако пользователю не всегда очевидно, кто создал конкретный визуальный элемент. Сгенерированную иллюстрацию легко мысленно связать с сайтом, который указан в ответе, хотя она может не иметь к его редакционной работе отношения.
Для создателей контента это неприятная асимметрия: сайт поставляет данные, опыт и тему для ответа, а поисковая платформа удерживает пользователя своим текстом и теперь ещё собственным визуальным сопровождением.
Это усиливает zero-click, но не отменяет SEO
Я бы не называл это мгновенной «смертью всей информационки». Формулировка эффектная, но стратегиям от неё не становится понятнее. Информационные проекты неоднородны: одни живут на простых ответах, другие — на доверии, инструментах, сообществах, транзакциях и сложных сценариях выбора.
Но для страниц, которые отвечают на типовой вопрос одной инструкцией, риск действительно растёт. Чем легче запрос свести к последовательности действий и красивым иллюстрациям, тем выше вероятность, что Google попробует завершить сессию без клика.
Особенно уязвимы материалы, где нет выраженной авторской ценности:
- общие рецепты без уникальной методики и тестирования;
- базовые справочные статьи;
- однотипные инструкции «как сделать»;
- контент, собранный из очевидных советов конкурентов;
- страницы, единственная цель которых — поймать информационный запрос.
SEO не исчезает, но метрика «позиция плюс показы» всё хуже описывает бизнес-эффект. Видимость может сохраняться или даже расти, а переходов, лидов и дохода — становиться меньше. В отчётах нужно отдельно отслеживать запросы с AI Overviews, динамику CTR по типам интента и вклад органики в конечные действия, а не только в сессии.
Что делать командам контента и SEO
Первое — провести инвентаризацию информационного спроса. Разделите запросы хотя бы на три группы: те, где пользователь хочет быстрый факт; те, где ему нужна инструкция; и те, где важны выбор, проверка, опыт или инструмент. Первые две группы сильнее подвержены сжатию в AI-ответах.
Второе — перестать считать объём текста конкурентным преимуществом. Если страницу можно без потери смысла пересказать в шести пунктах, её нужно усиливать не ещё тысячей слов, а тем, что невозможно качественно сгенерировать без вашей работы: собственными тестами, измерениями, фотографиями процесса, таблицами, калькуляторами, шаблонами, сравнениями и экспертными ограничениями.
Третье — проектировать путь после клика. Пользователь должен получать на сайте продолжение, а не дубликат выдачи. Для рецепта это могут быть варианты ингредиентов, расчёт порций, видео сложного этапа, ответы на частые ошибки и понятная информация о безопасности. Для B2B — методика, бенчмарки, интерактивный инструмент, кейс и сценарий внедрения.
Четвёртое — защищать корректность бренда и источника. Проверяйте, как AI Overviews описывают ваш контент, куда ведут ссылки, не искажаются ли условия, ограничения и рекомендации. Особенно это критично в темах здоровья, финансов, права, безопасности и сложных технических задач.
Наконец, не стоит делать ставку на блокировку ИИ как на универсальную защиту. Ограничения на использование контента могут быть оправданны в отдельных случаях, но это всегда компромисс между потенциальной видимостью и контролем. Такое решение нужно принимать на основе экономики канала, а не эмоций.
Практический вывод
Генерация изображений в AI Overviews — ещё один шаг к монополизации пользовательского внимания внутри поисковой выдачи. Google теперь может закрывать не только текстовый вопрос, но и базовую потребность в визуальном объяснении.
Моя позиция простая: информационный SEO-трафик становится менее предсказуемым активом, особенно там, где ответ стандартен. Поэтому контент-командам пора оценивать каждую страницу по вопросу: «Что пользователь получит у нас такого, чего не даст краткий ИИ-ответ с картинкой?»
Если честного ответа нет, проблема не в новой функции Google. Она была в модели контента уже давно — просто теперь стала заметнее.
Обсудить выводы
В Telegram-канале «Влад ПРО» публикую короткие разборы новостей SEO, аналитики и digital-маркетинга.
Перейти в Telegram →