ИИ-поиск требует новой модели SEO-видимости
Как измерять видимость бренда в ИИ-поиске: темы, рекомендации, внешние источники, доступ ботов и лог-файлы.
Читать →Блог
Наблюдения, инструкции,
исследования.
О том, что меняется в digital, как проверять гипотезы и принимать решения на данных.
Кораллово-алый цифровой рубль: цвет как часть платежного сценария
Банк России закрепил кораллово-алый цвет для цифрового рубля. Разбираю, как фирменный цвет помогает найти новый способ оплаты в банковском приложении и какие вопросы остаются важнее палитры.
Читать →Покупки через телевизор: что тест Shoppable Ads меняет для CTV-рекламы
«Яндекс» тестирует Shoppable Ads на Connected TV. Разбираю механику QR-кодов, будущий сценарий покупки с пульта и задачи для маркетинга и аналитики.
Читать →Редизайн «Индилайт»: упаковка как навигация по ассортименту
Студия Артемия Лебедева обновила айдентику и упаковку «Индилайт». Разбираю, почему единая архитектура и навигация на полке важны для бренда, маркетинга и цифровых каналов.
Читать →Трафик из Алисы AI в e-commerce вырос в 4,6 раза: что меняется для продавцов
Яндекс сообщает о росте трафика из Алисы AI в российский e-commerce на 358%. Разбираю, как агентная коммерция меняет поиск товаров, аналитику и работу интернет-магазинов.
Читать →Поиск и Алиса AI становятся витриной для продавцов без интернет-магазина
Яндекс тестирует продажи через Поиск и Алису AI для продавцов без собственного сайта. Разбираю механику, роль универсального чекаута и последствия для маркетинга.
Читать →Google завершил August 2026 Spam Update: как оценить влияние на сайт
Google завершил августовский Spam Update. Разбираю сроки, фокус апдейта и порядок проверки изменений в органическом поиске.
Читать →Иск VK к Apple: мобильная дистрибуция стала частью продуктового риска
Разбираю иск VK к Apple после удаления приложений из App Store: что именно требует компания и какие выводы о дистрибуции, уведомлениях и продуктовой устойчивости полезны digital-командам.
Читать →Google Ads предлагает дополнительные ссылки по содержанию целевой страницы
Google Ads анализирует конечный URL объявления и предлагает дополнительные ссылки для проверки рекламодателем.
Читать →ChatGPT Ads выходит в Европу: что меняется для маркетологов
OpenAI расширяет ChatGPT Ads на 31 европейскую страну. Разбираю, как устроен доступ, какие аудитории увидят рекламу и к чему готовиться маркетологам.
Читать →Старая добрая почта: работает ли email-маркетинг в 2026 году
Почему email остаётся управляемым CRM-каналом, какие сценарии дают результат и почему открываемость больше не главный KPI.
Читать →HTTP QUERY и Googlebot: почему SEO пока не нужно менять URL-фильтры
Google рассматривает поддержку HTTP-метода QUERY в поисковом роботе. Разбираю, чем он отличается от GET, что это может дать фасетной навигации и почему менять реализацию сайтов пока рано.
Читать →«Максимум прибыли» в Яндекс Директе: почему оптимизация по марже важнее кликов
Разбираю новую стратегию Яндекс Директа «Максимум прибыли»: как она учитывает маржу, кому может быть полезна и какие данные нужны для корректной оптимизации.
Читать →SEO в России выросло на 12%: почему рынок не умер, а стал сложнее
По данным Workspace, обороты SEO-компаний в России выросли на 12% в 2025 году. Разбираю, что стоит за этой цифрой, как ИИ меняет услугу и на чем агентствам строить устойчивость.
Читать →«Цифровой штат» из 100 ИИ-сотрудников: почему метафора важнее самого числа
MWS готовит цифровой бэк-офис примерно из 100 виртуальных сотрудников. Разбираю, почему для бизнеса важны не «агенты в штате», а надёжность процессов, контроль и измеримый результат.
Читать →Почему пауза OpenAI в обучении моделей важна для бизнеса и маркетинга
Разбираю, что означает временное замедление обучения передовых моделей OpenAI, почему безопасность становится частью продуктовой стратегии и что это меняет для команд маркетинга, аналитики и digital-продуктов.
Читать →Google превращает Search и Gemini в ИИ-репетитора: что меняется для образования и digital-продуктов
Google представила обучающие функции в Search и Gemini: симуляции, тесты, разбор материалов и исследовательские сценарии. Разбираю, почему важен не отдельный инструмент, а новая продуктовая модель.
Читать →Штраф Telegram: почему сумма важна меньше, чем сигнал для digital-команд
Таганский суд вновь оштрафовал Telegram за отказ удалить запрещённый в РФ контент. Разбираю, что эта новость означает для площадок, брендов и команд, работающих с контентом.
Читать →Калькулятор маркетинговых метрик: как считать CPL, CAC, ROAS и ROMI без ложных выводов
Как подготовить данные для расчёта маркетинговых метрик, не смешать периоды и атрибуцию, а также правильно интерпретировать CPL, CAC, ROAS, ROMI, LTV:CAC и другие показатели.
Читать →Gemini достиг 1 млрд пользователей в месяц: что это меняет для маркетинга и продуктов
Google сообщил, что Gemini превысил 1 млрд ежемесячных пользователей. Разбираю, почему важны не только масштаб аудитории, но и голос, камера, действия в приложениях и рост на iOS.
Читать →Почему запусков интернет-магазинов может стать больше, а успешных — не обязательно
Прогноз роста числа новых интернет-магазинов — повод говорить не о «конце маркетплейсов», а о зрелой многоканальной модели: контроле над товаром, клиентскими данными и повторными продажами.
Читать →Яндекс Директ добавил управление ЕПК в мобильное приложение: почему это важное, но запоздалое обновление
Разбираю обновление мобильного приложения Яндекс Директа: управление элементами ЕПК, агентские аккаунты и практические сценарии для рекламодателей и специалистов.
Читать →«Битва пап» от МТС: почему спор персонажей не всегда продаёт ценность продукта
Разбираю кампанию МТС «Битва пап» для МТС Junior: почему знакомая рекламная механика может не донести ценность детского тарифа и сервисов безопасности.
Читать →Google снизил порог для Search Profiles: что это за профили и кому они нужны
Google расширяет доступ к Search Profiles — профилям авторов и издателей в поиске. Разбираем новые требования, механику функции и её значение для личного бренда и digital-команд.
Читать →Как не остаться у разбитого корыта, когда упадёт очередной мессенджер
Почему присутствие во всех мессенджерах не равно устойчивости и как превратить арендованное внимание в управляемую клиентскую базу.
Читать →ChatGPT сделал источники менее заметными: что это меняет для сайтов и SEO
OpenAI тестирует интерфейс ChatGPT, в котором источники ответа спрятаны глубже. Разбираю, почему это важно для трафика, измерений и отношений платформы с издателями.
Читать →Как контролировать репутацию в эпоху нейровыдачи: чек-лист для PR-команды
Как PR-команде контролировать репутацию бренда в нейропоиске: мониторинг инфополя, GEO, owned media, работа с нарративами и практический чек-лист.
Читать →Google начал показывать сгенерированные изображения в AI Overviews: что меняется для SEO
Google тестирует сгенерированные изображения внутри AI Overviews. Разбираю, почему это усиливает zero-click поиск, где возникают риски для издателей и как адаптировать SEO-стратегию.
Читать →UTM-метки: что это такое, зачем и где использовать
Практический разбор UTM-меток: основные параметры, сценарии применения, правила именования и типичные ошибки в аналитике.
Читать →Яндекс объяснил, как сохранить видимость сайта при переходе на НУЦ-сертификаты
Разбираем рекомендации Яндекса для сайтов с сертификатами НУЦ: как сохранить индексацию, управлять HTTP-версией в выдаче и не ухудшить безопасность пользователей.
Читать →Когда сертификат становится частью воронки: что означает недоступность банковских сайтов в зарубежных браузерах
Разбираю, почему переход банков на сертификаты НУЦ меняет доступность сайтов, где возникают потери в пользовательском пути и какие выводы из этого полезны digital-командам.
Читать →Перестановки в AI-руководстве Google: что они могут изменить для рынка и продуктов
Почему смена ролей Демиса Хассабиса, назначение Корая Кавукчуоглу и уход Джеффа Дина важны для темпа AI-продуктов Google, маркетинга и аналитики.
Читать →ChatGPT Ads: от тестов к инфраструктуре performance-маркетинга
Разбираю обновления ChatGPT Ads: товарные карусели, оптимизацию по конверсиям, Pixel, интеграции с данными и последствия для performance-команд.
Читать →Bing тестирует Top Source: что меняется для SEO и поисковой выдачи
Bing тестирует блок Top Source, который выделяет один сайт и его ключевые страницы прямо в выдаче. Разбираю возможные последствия для SEO, брендов и поисковой конкуренции.
Читать →Google: у Reddit нет преимуществ в выдаче. Почему SEO-рынок всё равно сомневается
Google снова заявила, что не даёт Reddit особых преимуществ в поиске. Разбираю, почему формально это может быть правдой, а наблюдаемая картина выдачи всё равно вызывает вопросы у SEO-специалистов.
Читать →Яндекс выпустил курс по ПромоСтраницам для агентств: зачем его проходить и что взять в работу
Яндекс запустил курс по ПромоСтраницам для агентств. Разбираю, почему формат стоит изучить не только медиабайерам, но и аккаунт-командам, контенту и аналитикам.
Читать →Безлимитный ChatGPT Free: почему маркетологам важнее не лимиты, а дисциплина
OpenAI анонсировала снятие лимита запросов в бесплатном ChatGPT. Разбираю, что это меняет для маркетинга, аналитики и работы с AI-контентом.
Читать →Универсальный ИИ-ассистент Yandex B2B Tech: что меняется для бизнес-процессов
Yandex B2B Tech разрабатывает универсального ИИ-ассистента для работы с корпоративными системами. Разбираю, какие процессы он может изменить, где потребуются ограничения и как подготовиться бизнесу.
Читать →Google тестирует рекомендации в поиске на основе истории просмотров: что меняется для SEO
Google тестирует блок Related to your browsing с рекомендациями, зависящими от истории просмотров и поиска. Разбираю, почему это усложняет интерпретацию выдачи и что стоит делать SEO-командам.
Читать →Когда страницы внутреннего поиска начинают вредить сайту в Google
Почему массовая индексация страниц внутреннего поиска может стать сигналом низкого качества и как провести безопасный аудит таких URL.
Читать →304 Not Modified: небольшая настройка, которая может заметно разгрузить краулинг большого сайта
Google рекомендует возвращать 304 Not Modified для неизменившихся страниц. Разбираем, почему это важно для крупных сайтов, как работает механизм и что проверить команде.
Читать →Как подготовиться к SEO-консультации
Вопросы, данные и участники для предметной встречи.
Читать →