Яндекс перенёс конференцию REKONFA 2026, которую планировал провести 15 октября на ВТБ Арене и онлайн. Новую дату и формат команда Яндекс Рекламы объявит отдельно.
Причиной переноса стали сообщения компании об атаках БПЛА на её дата-центры. Яндекс сообщил, что в текущей ситуации направляет силы команд на стабильную работу сервисов для рекламодателей и партнёров.
Мой комментарий здесь простой: конференции действительно подождут. Когда инфраструктура испытывает нагрузку, бизнесу важнее предсказуемая работа рекламных кабинетов, отчётов, ставок, кампаний и партнёрских инструментов.
Что известно о переносе
REKONFA — конференция Яндекс Рекламы для рекламодателей, агентств, владельцев площадок и других участников рынка. В этом году встречу готовили к 15 октября: офлайн на ВТБ Арене и онлайн-трансляцию.
Яндекс сообщил о переносе после нескольких дней атак на инфраструктуру дата-центров. Компания связала решение с задачей поддерживать стабильность сервисов, через которые рекламодатели и партнёры зарабатывают и управляют размещением.
Организаторы пока не назвали новый день проведения. Они также отдельно сообщат, каким будет формат мероприятия. Для участников это означает паузу в планировании поездок, выступлений, встреч с командами и внутренних календарей.
В исходном сообщении Яндекс сфокусировался на операционной причине решения. Это корректная рамка: когда сервисная компания сталкивается с инцидентом инфраструктуры, её публичные события логично уступают ресурсы инженерной, продуктовой и клиентской поддержке.
Перенос как показатель зрелого приоритета
Публичные конференции важны для рынка. На них платформы показывают новые продукты, объясняют изменения и собирают обратную связь от специалистов. REKONFA выполняет именно такую роль для экосистемы Яндекс Рекламы.
Однако ценность мероприятия держится и на качестве базовых сервисов. Рекламодатель ожидает, что сможет запустить кампанию, увидеть результаты и получить поддержку в рабочий день. Партнёр рассчитывает на доступность инструментов, которые участвуют в его доходе.
Поэтому решение сосредоточить команды на инфраструктуре выглядит рационально. Это моя оценка как человека из digital: в момент операционного напряжения приоритет получают сервис, данные и клиенты. Сцена, программа и нетворкинг дождутся подходящего окна.
Ситуация также напоминает о простой управленческой дисциплине. Маркетинг зависит от технологий сильнее, чем кажется во время обычного планирования. В медиаплане и отчёте всегда полезно понимать, какие системы обеспечивают показ рекламы, сбор конверсий, передачу заказов и расчёт выручки.
Практический вывод
Участникам REKONFA стоит дождаться официального анонса новой даты и формата. Рекламодателям и агентствам полезно сохранить фокус на стабильной работе текущих кампаний, данных и коммуникации с клиентами.
Яндекс пообещал сообщить дальнейшие планы отдельно. До этого момента лучший рабочий сценарий — следить за официальными обновлениями, проверять ключевые показатели в своих проектах и не строить выводы на слухах.
Конференция вернётся в календарь, когда организаторы смогут выделить ей внимание. А сегодня профессиональная зрелость рынка измеряется вполне приземлённо: устойчивостью сервисов и способностью команд спокойно вести бизнес в сложной ситуации.
Обсудить выводы
В Telegram-канале «Влад ПРО» публикую короткие разборы новостей SEO, аналитики и digital-маркетинга.
Перейти в Telegram →