Тематический хаб · 25 материалов
Материалы о контекстной и таргетированной рекламе, закупке трафика, креативах и эффективности кампаний.
Законопроект предлагает переносить часть обязательных сведений из интернет-рекламы товаров на страницу по ссылке. Разбираю последствия для маркетинга, аналитики и продуктовых команд.
Почему рекламному рынку нужны риск-ориентированные правила для ИИ и какие процессы брендам и агентствам стоит настроить уже сейчас.
Яндекс Директ запускает рекламу в MAX: разбор форматов, таргетинга, оптимизации подписок и задач для рекламодателей.
Google Search Console позволяет выбрать несколько стран в отчёте Performance и собрать общий срез поискового трафика по рынкам.
Яндекс Реклама ввела статус «Надёжный бизнес» для магазинов и сайтов услуг. Разбираю условия, места показа и практическое значение метки для маркетинга и аналитики.
Опрос «Анкетолога» показывает: знаменитость привлекает внимание к товару, но доверие зависит от соответствия образа, цены и частоты рекламных интеграций.
Покупки из публикаций во «ВКонтакте» растут быстрее привычных сценариев e-commerce. Разбираю, что этот тренд меняет для брендов, аналитиков и продуктовых команд.
«Яндекс» тестирует Shoppable Ads на Connected TV. Разбираю механику QR-кодов, будущий сценарий покупки с пульта и задачи для маркетинга и аналитики.
Яндекс сообщает о росте трафика из Алисы AI в российский e-commerce на 358%. Разбираю, как агентная коммерция меняет поиск товаров, аналитику и работу интернет-магазинов.
Разбираем ДРР: формулу, связь с ROAS, ограничения метрики и правила, которые помогают принимать решения по рекламному бюджету.
Разбираем соотношение LTV:CAC: как его считать, интерпретировать и использовать в маркетинге без ложных ориентиров.
Google Ads анализирует конечный URL объявления и предлагает дополнительные ссылки для проверки рекламодателем.
OpenAI расширяет ChatGPT Ads на 31 европейскую страну. Разбираю, как устроен доступ, какие аудитории увидят рекламу и к чему готовиться маркетологам.
Разбираем CPC: формулу стоимости клика, связь с конверсией и качеством трафика, а также ошибки при оценке эффективности рекламы.
Разбираем CPM: формулу, роль в медийных кампаниях, ограничения метрики и правила интерпретации вместе с охватом, частотой и результатами бизнеса.
Разбираю новую стратегию Яндекс Директа «Максимум прибыли»: как она учитывает маржу, кому может быть полезна и какие данные нужны для корректной оптимизации.
Разбираем CTR: формулу, смысл, применение в рекламе и SEO, примеры расчёта, типичные ошибки и связанные метрики.
Как подготовить данные для расчёта маркетинговых метрик, не смешать периоды и атрибуцию, а также правильно интерпретировать CPL, CAC, ROAS, ROMI, LTV:CAC и другие показатели.
Разбираем CPO: формулу стоимости заказа, отличие от CAC, правила расчёта, интерпретацию и ограничения метрики в performance-маркетинге.
Разбираю обновление мобильного приложения Яндекс Директа: управление элементами ЕПК, агентские аккаунты и практические сценарии для рекламодателей и специалистов.
Разбираем CAC: как рассчитать стоимость привлечения нового клиента, какие расходы включать, чем метрика отличается от CPL и CPA и как использовать её в управлении маркетингом.
Разбираем CPA: формулу, выбор целевого действия, ограничения метрики и правила корректного сравнения рекламных кампаний.
Разбираем CPL: как рассчитать стоимость лида, зачем учитывать качество заявок и какие ошибки не дают метрике отражать реальную экономику рекламы.
Практический разбор UTM-меток: основные параметры, сценарии применения, правила именования и типичные ошибки в аналитике.
Разбираю обновления ChatGPT Ads: товарные карусели, оптимизацию по конверсиям, Pixel, интеграции с данными и последствия для performance-команд.
