Google реклама в AI Mode: тест персонализации с подключёнными Gmail и Google Photos

Google начал тестировать персонализированную рекламу в AI Mode для пользователей, которые подключили приложения через Personal Intelligence, включая Gmail и Google Photos. Google реклама AI Mode при таком сценарии может учитывать сведения из подключённых сервисов, но рекламодатели не получают доступ к содержимому почты или фототеки.

Что Google меняет в рекламе AI Mode

Google тестирует показ рекламы в AI Mode для пользователей, которые включили Personal Intelligence и подключили приложения Google. Ранее Google описывал этот опыт как не содержащий рекламы; теперь компания подтверждает тест объявлений.

AI Mode — режим поиска Google с AI-ответами и возможностью задавать уточняющие вопросы. В тесте Google учитывает запрос пользователя, контекст AI-ответа и интересы пользователя; сведения из подключённых приложений могут дополнительно участвовать в персонализации рекламы.

Как Personal Intelligence связывает AI Mode с Gmail и Google Photos

Personal Intelligence позволяет подключить к Search сервисы Google, включая приложения Workspace, такие как Gmail, и Google Photos. AI Mode использует этот контекст для более персонализированных ответов.

В рекламном тесте информация из подключённых приложений также может участвовать в персонализации объявлений. Рекламодатели не получают доступ к подключённым приложениям пользователя.

Google указывает, что объявления не будут подбираться напрямую по содержимому Gmail или библиотеки Google Photos. При этом для персонализации могут использоваться производные сведения из подключённых источников, например обобщения, выдержки и выводы.

Какие сигналы будут влиять на подбор объявлений

Google называет среди сигналов для рекламы в AI Mode запрос пользователя, контекст AI-ответа и интересы пользователя. В тесте к ним может добавляться информация из приложений, подключённых через Personal Intelligence.

Это означает, что подбор объявления может зависеть от поисковых фраз и от контекста ответа в AI Mode. Google не объявлял отдельных настроек таргетинга или новых инструментов для рекламодателей в рамках теста.

Какие данные Google не использует для персонализации рекламы

Google заявляет, что не показывает персонализированную рекламу на основе чувствительных категорий, включая здоровье, религию и сексуальную ориентацию. Компания также сообщает, что не передаёт рекламодателям персональные данные пользователей.

Подключение Gmail или Google Photos не открывает рекламодателю доступ к письмам, фотографиям или библиотеке пользователя. Рекламная система Google использует сигналы внутри собственных сервисов.

Где и для кого уже тестируют персонализированную рекламу

Тест идёт в AI Mode для пользователей, которые по собственному выбору подключили приложения через Personal Intelligence. Google не объявлял сроки широкого запуска, новые рекламные настройки или отдельный доступ для всех рекламодателей.

Personal Intelligence требует согласия пользователя: подключённые приложения можно отключить. Я бы сформулировал это так: и этот туда же вслед за Директом.

Как будут выглядеть объявления в AI-ответах

Google тестирует не новый визуальный формат, а персонализацию рекламы в AI Mode с помощью информации из подключённых приложений. Компания не раскрыла в объявлении о тесте отдельные требования к внешнему виду таких объявлений.

Для пользователя это означает, что реклама в AI Mode может учитывать более широкий контекст, чем один запрос. Рекламодатель при этом не видит содержимое Gmail или Google Photos пользователя.

Что изменится для пользователей AI Mode

Подключение Gmail и Google Photos через Personal Intelligence влияет на персонализацию ответов AI Mode. В рамках теста производные сведения из этих источников также могут использоваться для персонализации рекламы.

Пользователь может не подключать приложения или отключить их позднее. Отдельно персонализированную рекламу можно ограничить в настройках My Ad Center; это не означает, что реклама полностью исчезнет.

Что тест означает для рекламодателей и поискового маркетинга

Тест расширяет набор сигналов, которые Google может использовать при подборе рекламы в AI Mode, но не даёт рекламодателям доступ к Gmail или Google Photos аудитории. Google также не анонсировал новые настройки таргетинга или отдельную отчётность для этого теста.

Рекламодателю по-прежнему нужно работать с тем, что видит пользователь: запросом, предложением в объявлении и посадочной страницей. Планировать сегменты по содержимому Gmail нельзя: доступ к этим данным не появляется.

Частые вопросы о рекламе Google в AI Mode

Google тестирует персонализированную рекламу в AI Mode для части пользователей, которые подключили приложения через Personal Intelligence. Обобщённая информация из Gmail и Google Photos может участвовать в подборе рекламы, но не передаётся рекламодателям.

Можно ли отключить Personal Intelligence и персонализированную рекламу

Да. Пользователь может не подключать Gmail и Google Photos к Personal Intelligence либо отключить уже подключённые приложения в настройках Search.

Персонализированную рекламу можно ограничить через My Ad Center. Google указывает, что при этом пользователь всё равно может видеть неперсонализированные объявления.

Будет ли Google читать письма Gmail для показа рекламы

Google заявляет, что объявления не подбираются напрямую по содержимому Gmail или библиотеки Google Photos. Однако производные сведения из подключённых источников — обобщения, выдержки и выводы — могут использоваться для персонализации рекламы.

Получат ли рекламодатели данные из Gmail и Google Photos

Нет. Google сообщает, что рекламодатели не получают доступ к подключённым приложениям пользователя, включая Gmail и Google Photos.

Тест не создаёт для рекламодателей отдельный набор данных из почты или фототеки. Google также заявляет, что не использует для персонализации рекламы чувствительные категории, включая здоровье, религию и сексуальную ориентацию.

Когда реклама с персонализацией станет доступна всем пользователям

Google пока не назвал дату широкого запуска персонализированной рекламы в AI Mode. Компания также не объявляла новые рекламные настройки, форматы или отдельную отчётность для этого теста.

Поэтому персонализированную рекламу через Personal Intelligence нельзя считать стандартной функцией Google Ads.