ДРР: что показывает доля рекламных расходов и как её использовать
Разбираем ДРР: формулу, связь с ROAS, ограничения метрики и правила, которые помогают принимать решения по рекламному бюджету.
Читать →База знаний
Термины без
профессионального тумана.
Что это, как работает, где применяется и с чего начать.
LTV:CAC: что показывает метрика и почему 3:1 не универсальная норма
Разбираем соотношение LTV:CAC: как его считать, интерпретировать и использовать в маркетинге без ложных ориентиров.
Читать →CPC — Cost per Click: что показывает стоимость клика и как её анализировать
Разбираем CPC: формулу стоимости клика, связь с конверсией и качеством трафика, а также ошибки при оценке эффективности рекламы.
Читать →CPM — Cost per Mille: что за метрика и как её использовать
Разбираем CPM: формулу, роль в медийных кампаниях, ограничения метрики и правила интерпретации вместе с охватом, частотой и результатами бизнеса.
Читать →CR — Conversion Rate: что это за метрика и как правильно её считать
Разбираем CR: формулу конверсии, выбор знаменателя, сравнение периодов и типичные ошибки в отчётах.
Читать →CTR — Click-Through Rate: что показывает метрика кликабельности
Разбираем CTR: формулу, смысл, применение в рекламе и SEO, примеры расчёта, типичные ошибки и связанные метрики.
Читать →ROMI: что показывает окупаемость маркетинговых инвестиций
Разбираем ROMI: формулу, интерпретацию результатов, пример расчёта, типичные ошибки и отличие от ROI, ROAS и CAC.
Читать →CPO — Cost per Order: что показывает стоимость заказа
Разбираем CPO: формулу стоимости заказа, отличие от CAC, правила расчёта, интерпретацию и ограничения метрики в performance-маркетинге.
Читать →CAC — Customer Acquisition Cost: что показывает стоимость привлечения клиента
Разбираем CAC: как рассчитать стоимость привлечения нового клиента, какие расходы включать, чем метрика отличается от CPL и CPA и как использовать её в управлении маркетингом.
Читать →CPA — Cost per Action: что показывает метрика и как считать стоимость целевого действия
Разбираем CPA: формулу, выбор целевого действия, ограничения метрики и правила корректного сравнения рекламных кампаний.
Читать →CPL — Cost per Lead: что это за метрика
Разбираем CPL: как рассчитать стоимость лида, зачем учитывать качество заявок и какие ошибки не дают метрике отражать реальную экономику рекламы.
Читать →AEO: как оптимизировать контент для ответов поисковых и AI-систем
Разбираем AEO: что это такое, чем подход отличается от SEO и GEO, как устроен контент для ответов и какие ошибки мешают страницам становиться источником для поисковых и AI-систем.
Читать →ABC-анализ: как выделить позиции, которые действительно важны бизнесу
Простое объяснение ABC-анализа: принцип работы, расчёт групп A, B и C, пример, ошибки и сочетание с XYZ-анализом.
Читать →A/B-тестирование сайта: как проверить гипотезу и не обмануться цифрами
Понятное руководство по A/B-тестированию: основные виды экспериментов, расчёт выборки, примеры, ошибки и критерии принятия решений.
Читать →Что такое SEO
Из чего состоит поисковая оптимизация и почему это не только ключевые слова.
Читать объяснение →