Влад ЛукашенкоТрафик — аналитика — продукт = профитОбсудить задачу
Меню

Аудит · архитектура · контроль внедрения

Веб-аналитика
для бизнеса:
данным можно верить.

Помогаю связать Метрику и GA4 с событиями сайта, рекламой, звонками и CRM — чтобы команда видела не набор отчётов, а путь от визита до сделки и понимала качество каждой цифры.

Обсудить задачу ↗Что можно разобрать ↓
Яндекс МетрикаGoogle Analytics 4Calltouch + CRMСобытия + ecommerce
В кабинетах разные цифрыЗаявки не связываются с продажамиПосле релиза пропали события

Область работы

Не просто поставить счётчик. Спроектировать систему измерения.

Отталкиваюсь от решений, которые должен принимать бизнес. Только после этого выбираем события, параметры, интеграции и отчёты.

01

Аудит измерения

Проверяю, что именно считается конверсией, где теряются события, появляются дубли и расходятся интерфейсы.

02

Метрики и KPI

Связываю бизнес-цели с макро- и микроконверсиями, выручкой, CPL, CAC, ДРР и ROMI.

03

События и ecommerce

Проектирую понятную схему событий, параметров, товарных действий и пользовательских идентификаторов.

04

Сквозная аналитика

Соединяю рекламные расходы, визиты, звонки, заявки, сделки и деньги из CRM в одну проверяемую цепочку.

05

Отчёты и дашборды

Убираю лишние показатели и формирую срезы, по которым команда действительно принимает решения.

06

Качество данных

Задаю правила приёмки, мониторинг аномалий и контроль после релизов сайта, CRM и рекламных интеграций.

Инструменты

Стек выбирается под путь данных, а не ради логотипов.

Можно работать с существующей системой или спроектировать целевую схему. Важно заранее определить владельцев данных, идентификаторы и правила сверки.

СБОР НА САЙТЕ

Метрика, GA4 и менеджеры тегов

Счётчики, цели, события, параметры, ecommerce, cross-domain и consent-логика — без задвоений и «целей на каждый клик».

Яндекс МетрикаGA4GTMYTMdataLayerecommerce
ОБРАЩЕНИЯ И ПРОДАЖИ

Звонки, формы и CRM

Проверяю, как источник визита доходит до обращения и сделки, где теряются идентификаторы и почему часть выручки остаётся «не определена».

CalltouchформыколлтрекингCRMофлайн-конверсииwebhooks
АНАЛИЗ И КОНТРОЛЬ

Отчёты, выгрузки и QA

Сопоставляю данные между системами, описываю допустимые расхождения и превращаю проверку аналитики в повторяемый процесс.

Looker StudioPower BIAPIBigQueryдашбордымониторинг

Сквозной контур

От рекламного клика до выручки — без чёрного ящика.

Сквозная аналитика начинается не с покупки сервиса, а с устойчивой связи между сущностями и понятных правил атрибуции.

01

Реклама

расход · кампания · клик

02

Сайт

визит · client ID · UTM

03

Событие

форма · звонок · заказ

04

CRM

лид · статус · сделка

05

Деньги

выручка · маржа · ДРР

Если на одном переходе теряется идентификатор, меняется UTM или задваивается обращение, итоговый ROMI выглядит точным, но описывает не тот бизнес.

Контроль качества данных

Аналитика должна переживать релизы.

Настройка без приёмки быстро деградирует: меняются формы, домены, SPA-маршруты, CRM-статусы и рекламная разметка. Поэтому вместе со схемой измерения нужны тесты и ответственные.

debug modetest eventsreconciliationrelease checklist
01

Покрытие

Счётчики и события работают на нужных страницах, доменах и сценариях.

02

Уникальность

Нет двойной отправки, повторных контейнеров и дублей заявок.

03

Полнота

Обязательные параметры, товары, суммы и идентификаторы не теряются.

04

Сходимость

Расхождения между сайтом, CRM и отчётом измерены и объяснимы.

05

Наблюдаемость

После релиза видно, где и когда сломался сбор, а не только падение графика.

Сертификации

Экспертиза подтверждена профильными системами.

Сертификат не заменяет опыт и проверку на реальном проекте. Но подтверждает знание инструментов, на которых строится измерение.

ЯНДЕКС

Яндекс Метрика

Действует до 07.09.2026

Сертификат специалиста №295847, выдан Владиславу Лукашенко.

Открыть сертификат ↗
CALLTOUCH

Calltouch

Сертификат от 17.10.2024

Последний загруженный документ сертифицированного эксперта по работе с сервисом Calltouch.

Открыть сертификат ↗

Как проходит работа

Сначала вопрос. Затем схема. Потом инструменты.

01

Фиксируем решения

Определяем, какие решения должны приниматься по данным и какие показатели для этого действительно нужны.

02

Проверяем факт

Сверяем настройки, события, источники, обращения и сделки. Отделяем подтверждённые ошибки от гипотез.

03

Проектируем контур

Описываем события, параметры, интеграции, владельцев данных, отчёты и критерии приёмки.

04

Контролируем внедрение

Разбираем вопросы команды, тестируем сценарии и проверяем результат после релиза.

Результат

На выходе — не отчёт ради отчёта, а управляемая система.

Состав материалов зависит от задачи: аудит существующей аналитики, консультация, проектирование или контроль внедрения.

01

Карта измерения

Бизнес-вопросы, KPI, события, параметры и источники данных.

02

Диагноз

Подтверждённые ошибки, риски и объяснение расхождений.

03

Технический план

Задачи для аналитика, разработки, CRM и маркетинга по приоритету.

04

Правила QA

Чек-листы, тестовые сценарии и критерии приёмки после релизов.

Подходит

Если данные есть, но решениям мешают сомнения.

  • отчёты разных систем не сходятся;
  • нужно проверить подрядчика или внедрение;
  • события и цели росли без единой схемы;
  • нужно связать рекламу, звонки, CRM и продажи;
  • команде нужен независимый план и критерии качества.

Нужен другой формат

Если некому внедрять и использовать результат.

  • нет доступа к сайту и исходным системам;
  • нужен только красивый дашборд без бизнес-вопроса;
  • ожидается стопроцентное совпадение любых интерфейсов;
  • команда не готова менять события, CRM или процессы;
  • требуется постоянная BI-разработка полной командой.

Моя экспертиза в СМИ

Отраслевые медиа
обращаются за моим мнением.

Регулярно даю экспертные комментарии и пишу для профильных СМИ. Объясняю, как работают SEO, аналитика и digital-маркетинг — на примерах из практики.

23 публикации · 6 медиа

Комментарии и авторские разборы

1–3 / 6
ppc.world

Экспертный комментарий

Своя аудитория и устойчивость бизнеса

«Фундамент — это экспертиза, личный бренд, контентная база, подписная аудитория вне платформы.»

Комментирую для редакции

Читать в ppc.world
TexTerra

Экспертный комментарий

Как бизнесу адаптировать контент

«Можно публиковать обзоры и отзывы — с осторожностью, если нет скрытого рекламодателя и все прозрачно.»

Комментирую для редакции

Читать в TexTerra
SEOnews

Авторская статья

Переезд на российский тег-менеджер

Делюсь опытом перехода с Google Tag Manager на Яндекс Тег Менеджер: что проверить перед миграцией и какие ограничения учесть.

Автор материала

Читать в SEOnews
вАЙТИ

Авторская статья

Общий язык аналитиков и разработки

Объясняю устройство dataLayer и то, как спроектировать передачу событий, чтобы аналитика была понятной и предсказуемой.

Автор материала

Читать в вАЙТИ
Хабр

Авторская статья

От заявки в мессенджере до источника

Показываю, как связать обращения из мессенджеров с источниками трафика и оценивать результат маркетинга в Яндекс Метрике.

Автор материала

Читать в Хабр
Doers & Doings

Авторская статья

Экспертиза, которую можно проверить

Рассказываю, как встроить E-E-A-T в SEO-стратегию: от страницы автора и структуры сайта до подтверждения опыта и внешних публикаций.

Автор материала

Читать в Doers & Doings
Все публикации в СМИ23

Отзывы

Что меняется после консультации.

Сохранил формулировки клиентов и перенёс отзывы из переписок в читаемый формат. Исходные скриншоты доступны в каждой карточке.

01Power BI · A/B-тесты
«Влад провёл для нас две подробные консультации, которые принесли реальную пользу всей команде. Он не просто ответил на вопросы, а дал чёткий алгоритм действий и пошаговые инструкции.»
Читать полностью

Первая консультация была по внедрению Power BI и настройке базы данных. После разговора у нас ушли сомнения, стало понятно, что проект реально реализовать. Вторая консультация касалась проведения A/B-тестов на сайте: Влад поделился не только теорией, но и практическими подходами, готовыми решениями и пониманием, как сразу применить методику. В обеих консультациях чувствовались вовлечённость, желание действительно помочь и готовность отвечать на дополнительные вопросы по ходу работы. Могу уверенно рекомендовать Влада как опытного консультанта, который помогает бизнесу расти за счёт грамотной аналитики и тестирования.

02SEO · консультация
«Получили экспертные рекомендации по выводу сайта в топ по нулевым запросам, защите сайта и борьбе с конкурентами. Часть рекомендаций уже внедрили и получили первые результаты.»
03SEO · официальный отзыв
«Владислав ответил на все вопросы, прояснил нюансы и показал вектор развития. Благодарю за комфортную коммуникацию, качественную обратную связь и оперативность.»
Читать полностью

Обратились к Владиславу Лукашенко за консультацией по SEO-продвижению и созданию файла LLMs.txt. Надеюсь, что наше сотрудничество продолжится и будет таким же полезным и эффективным. Рекомендую!

Руководитель направления маркетингаALP ITSM · благодарственное письмо
Исходный скрин ↗
04Процессы · нейминг
«После консультации начали процесс переименования. Узнал что-то новое — позже пригодится. Было доступно и понятно.»
05Цифровой маркетинг
«Для нас было важно получить мнение независимого эксперта. Мы получили рекомендации по первым шагам и персоналу, а за час консультации собрали информацию и различные мнения внутри коллектива.»
Читать полностью

Наш маркетолог подписался на канал и решил подтянуть знания. Плюс мы начали двигаться в сторону работы с цифровым маркетингом. Полезный опыт в целом.

06SEO · финансовый проект
«За час Влад помог увидеть то, чего я сам не заметил: подсказал, что делать со ссылочным продвижением, обратил внимание на риски и нашёл слабые места в структуре сайта.»
Читать полностью

Также он помог понять, какие разделы стоит добавить на сайт, какой контент делать, о чём писать и как всё это связать в понятную стратегию роста. Влад подстроился под мои горящие сроки и провёл консультацию раньше. В итоге консультация помогла пройти финальный этап и получить работу. Однозначно могу рекомендовать Влада как сильного специалиста, который быстро разбирается в сложном кейсе, видит корень проблемы и даёт понятный план действий с рабочими решениями.

07Карьера · резюме
«После апдейта резюме резко пошли вверх приглашения на собеседования. Отдельно прогнал резюме через нейросеть — тоже хорошо сработало. Реально отличные советы.»

Листайте карточки вбок или используйте стрелки

FAQ

Вопросы о веб-аналитике.

Можно начать с аудита, не переделывая всю аналитику?+

Да. Сначала фиксируем бизнес-вопросы и проверяем текущую цепочку сбора данных. После аудита становится понятно, что можно оставить, что исправить быстро, а где нужна новая архитектура.

Вы настраиваете Яндекс Метрику, GA4 и события?+

Могу помочь спроектировать карту событий, проверить счётчики и контейнеры, подготовить техническое задание, проконтролировать внедрение и провести приёмку. Объём практической настройки зависит от сайта, стека и доступов.

Нужна ли сквозная аналитика небольшому бизнесу?+

Не всегда. Если цикл сделки короткий и основная конверсия происходит на сайте, иногда достаточно корректной Метрики или GA4. Сквозная аналитика нужна, когда лиды, звонки, расходы и выручка живут в разных системах.

Можно проверить работу подрядчика или внутренней команды?+

Да. Проверю логику целей и событий, покрытие страниц, дубли, атрибуцию, UTM-разметку, передачу звонков и заявок, связку с CRM и соответствие отчётов исходным данным.

Что потребуется для начала?+

Описание задачи, адрес сайта и, если они есть, гостевые доступы к аналитике, менеджеру тегов, рекламным кабинетам, коллтрекингу и CRM. Полный список доступов согласуем до работы.

Что останется после разбора?+

Схема измерения, подтверждённые проблемы, приоритетный список исправлений, требования к событиям и параметрам, правила проверки и понятный план для аналитика, разработчика и маркетолога.

Обсудить веб-аналитику

Опишите, какой цифре вы не доверяете.

Можно начать с конкретного расхождения, сломанного события, вопроса к подрядчику или задачи по сквозной аналитике. Отвечу в Telegram и предложу подходящий формат разбора.

✓ До встречи согласуем задачу и необходимые доступы