Архив материалов
Поиск работает по заголовку, описанию и полному тексту. Фильтры помогут сузить архив до нужного раздела, формата и периода.
Тематические хабы
Новое в архиве
Законопроект предлагает переносить часть обязательных сведений из интернет-рекламы товаров на страницу по ссылке. Разбираю последствия для маркетинга, аналитики и продуктовых команд.
Почему рекламному рынку нужны риск-ориентированные правила для ИИ и какие процессы брендам и агентствам стоит настроить уже сейчас.
NPS показывает готовность клиентов рекомендовать компанию. Разбираю формулу, сегменты оценок, правила опроса и действия после расчёта индекса.
NPS измеряют около 80% российских компаний. Метрика показывает динамику лояльности, а персонализация и поведенческие данные помогают найти причины оценок и выбрать действия.
Яндекс Директ запускает рекламу в MAX: разбор форматов, таргетинга, оптимизации подписок и задач для рекламодателей.
Google внедряет Nano Banana 2.1 в AI Mode и превращает поиск в среду для создания и редактирования визуального контента.
Исследование Sape показывает: AI SEO входит в рабочие стратегии, а рынок ищет устойчивые метрики бизнес-эффекта.
Практический гайд по настройке AI-трекера Топвизора: бренд, контекст, нейросети, промпты и анализ результатов.
Google Search Console позволяет выбрать несколько стран в отчёте Performance и собрать общий срез поискового трафика по рынкам.
Личный отзыв Влада Лукашенко о «Морфии» Михаила Булгакова, моноспектакле в театре «Многоточие» и разговоре о зависимости как утрате контроля над жизнью.
Разбираю сообщение «Додо Пиццы» о возможном доступе к данным клиентов: какие риски создают контактные данные и история заказов, что сделать пользователю и какие выводы полезны digital-командам.
Личная рецензия Влада на «Камо грядеши» Генрика Сенкевича: масштабный роман о Риме Нерона с сильной атмосферой и спорным для современного читателя повествованием.
Новая айдентика терминала аэропорта Казани объединяет самолёт, стрелу и мотив татарского орнамента. Разбираю, почему такой знак может работать в навигации и бренде транспортного объекта.
Разбираю решение ФАС по формулировке «безлимитный интернет» в роуминге и объясняю, как маркетинговым командам связывать обещание, скорость и условия услуги.
Разбираю новую бренд-платформу «Лужников»: почему дуга работает как удобный носитель, а креативной рамке пока не хватает собственного характера.
Agile: ценности, принципы и методы гибкого управления проектами. Разбираем Scrum, Kanban, области применения, ошибки внедрения и рабочий сценарий для маркетинговой команды.
Minecraft World в Chessington показывает, как игровая франшиза превращает знакомый цифровой мир в физический продукт, контент и долгую связь с аудиторией.
Yandex B2B Tech представила Алису AI Про для компаний, которым нужна настройка корпоративного ИИ-ассистента, навыков и интеграций.
Публичные страницы Gemini Notebook попадают в Google и используются для массового спама. Разбираю, почему это похоже на паразитное SEO и какие выводы стоит сделать командам.
Как универсальный формат загрузки в Яндекс Аудиториях помогает собрать email, телефоны и рекламные идентификаторы в едином сегменте.
В Search Console появляется фильтр мультимодального поиска: он покажет эффективность сайта в Lens, Circle to Search, поиске по загруженным изображениям и функции «Найти это изображение» в Chrome.
Яндекс Метрика добавила отраслевые бенчмарки. Разбираю состав отчёта, порядок работы и границы его практической пользы для маркетинга и аналитики.
Анализ 10 рынков показывает: клики из ИИ-поиска получают маркетплейсы, локальная инфраструктура, сервисы сравнения и отраслевые платформы. Стратегию стоит строить по стране, категории и этапу пути пользователя.
Изменения в доступе к Google Search снизили полноту данных в части SEO-сервисов. Разбираю, как отделять реальную динамику сайта от ограничений парсинга.
Яндекс Карты добавили офлайн-маршруты на городском транспорте. Разбираю, как функция меняет сценарий поездок и что она показывает продуктовым командам.
Настраиваем сегмент по внешним реферерам, отделяем подтверждённые переходы из LLM и оцениваем скрытую часть AI-трафика в Яндекс Метрике.
Сентябрьское спам-обновление Google вызвало заметные колебания позиций. Разбираю, почему рано делать выводы и какие действия помогут оценить влияние апдейта.
С 1 сентября владельцы доменов в зонах .ru, .рф и .su проходят идентификацию через ЕСИА. Разбираю переходный период, ограничения на операции и рабочий чек-лист для компаний.
Яндекс запустил ПроБлогер для авторов Telegram, MAX, VK, RuTube, YouTube и Дзена. Разбираю, что меняется в монетизации, аналитике и работе с мультиплатформенными блогами.
Яндекс Go предлагает пассажирам скидку за готовность ждать такси 30–40 минут в периоды высокого спроса. Разбираю продуктовую логику опции «Позже» и её значение для рынка.
Google сообщает, что изменения выдачи для ЕС по DMA ухудшили поиск в вертикалях отелей, авиабилетов и ресторанов. Разбираю, как это меняет SEO, аналитику и дистрибуцию туристических продуктов.
Яндекс Реклама ввела статус «Надёжный бизнес» для магазинов и сайтов услуг. Разбираю условия, места показа и практическое значение метки для маркетинга и аналитики.
Google DeepMind разрабатывает WebAgent — модель, которая оценивает, как страницы помогают выполнить поисковую задачу. Разбираю возможное значение подхода для SEO и продуктов.
Опрос «Анкетолога» показывает: знаменитость привлекает внимание к товару, но доверие зависит от соответствия образа, цены и частоты рекламных интеграций.
Данные «Где мои дети» показывают пик времени в соцсетях в 13 лет. Разбираю, как маркетологам читать этот сигнал, строить сегменты и сохранять ответственность.
Покупки из публикаций во «ВКонтакте» растут быстрее привычных сценариев e-commerce. Разбираю, что этот тренд меняет для брендов, аналитиков и продуктовых команд.
Опрос 131 SEO-специалиста показал, какие сигналы рынок считает ключевыми для позиций в Google: релевантность, обратные ссылки, качество контента, доверие и пользовательский опыт.
Яндекс Вебмастер получил подтверждение прав через Яндекс Тег Менеджер и Google Tag Manager. Разбираю настройку, условия доступа и рабочий чек-лист.
Яндекс Тег Менеджер добавил сабконтейнеры, счётчик событий для триггеров и лимиты активации тегов.
Воронки в Метрике теперь включают ecommerce-события, статусы заказов CRM, звонки, чаты и офлайн-конверсии. Разбираю сценарии, сегментацию и порядок внедрения.
Яндекс Метрика добавила цели по параметрам событий, мультицели и единый раздел для настройки целей и анализа конверсий. Разбираю, как применить обновления в маркетинговой аналитике.
GERM переносит управление репутацией из поисковой выдачи в ответы нейросетей. Разбираю, как устроен подход, чем он отличается от SERM и с чего начать аудит.
Duolingo использовал разрыв между уверенностью в произношении брендов и реальным навыком как основу капсульной коллекции. Разбираю механику кампании и рабочие выводы для маркетинга.
Разбираю новые автоцели Метрики для заказов и покупок: выбор цели, ограничения автосбора и место ручной ecommerce-разметки в аналитике магазина.
Разбираю изменения в Яндекс Вордстате: новое меню, минус-слова, помощник, полезные сервисы и операторы в подневной динамике.
Капсульная Phonetic Collection от Duolingo показывает, как языковая неловкость становится понятной идеей для мерча, PR и разговора о бренде.
Минцифры, Минэкономразвития и Минфин обсуждают субсидии для покупателей российских ИИ-решений и инвестиционный налоговый вычет для разработчиков моделей. Разбираю механику и последствия для рынка.
Заявления сотрудников Anthropic о рисках ИИ усиливают разговор о контроле моделей. Разбираю, какие выводы из этой дискуссии полезны командам маркетинга, аналитики и digital-продуктов уже сейчас.
Коммерческий запуск 5G в 16 городах создаёт новый контекст для мобильных сервисов, рекламы, аналитики и продуктовых сценариев.
Google усилил защиту ссылок в поисковой выдаче. Разбираю последствия для сервисов мониторинга позиций, SEO-команд и процессов веб-аналитики.
Личный отзыв Влада Лукашенко о «Оводе» Этель Лилиан Войнич: перечитывание после «Как закалялась сталь», сила эмоционального конфликта и ожидание более предметного разговора о подполье.
Бесплатный SEO Snippet Preview помогает подготовить Title, Description и URL, сравнить варианты для Google и Яндекса и оценить будущий сниппет до публикации.
Как измерять видимость бренда в ИИ-поиске: темы, рекомендации, внешние источники, доступ ботов и лог-файлы.
Банк России закрепил кораллово-алый цвет для цифрового рубля. Разбираю, как фирменный цвет помогает найти новый способ оплаты в банковском приложении и какие вопросы остаются важнее палитры.
«Яндекс» тестирует Shoppable Ads на Connected TV. Разбираю механику QR-кодов, будущий сценарий покупки с пульта и задачи для маркетинга и аналитики.
Студия Артемия Лебедева обновила айдентику и упаковку «Индилайт». Разбираю, почему единая архитектура и навигация на полке важны для бренда, маркетинга и цифровых каналов.
Яндекс сообщает о росте трафика из Алисы AI в российский e-commerce на 358%. Разбираю, как агентная коммерция меняет поиск товаров, аналитику и работу интернет-магазинов.
Яндекс тестирует продажи через Поиск и Алису AI для продавцов без собственного сайта. Разбираю механику, роль универсального чекаута и последствия для маркетинга.
Разбираем ДРР: формулу, связь с ROAS, ограничения метрики и правила, которые помогают принимать решения по рекламному бюджету.
Google завершил августовский Spam Update. Разбираю сроки, фокус апдейта и порядок проверки изменений в органическом поиске.
