NMi Group оценила ТВ-рекламу 5G у трех операторов более чем в 880 млн рублей

NMi Group оценила расходы МТС, Т2 и «МегаФона» на ТВ-продвижение 5G более чем в 880 млн рублей за месяц. Оценку общих ТВ-расходов «Вымпелкома» в 380 млн рублей нельзя прибавлять к этой сумме: она не выделяет кампании 5G.

По данным NMi Group, с которыми ознакомился «Коммерсантъ», три оператора потратили на ТВ-продвижение 5G более 880 млн рублей. Это оценка рекламного холдинга, а не раскрытые компаниями медиапланы или счета.

Собеседник «Коммерсанта» на рекламном рынке оценил сентябрьские ТВ-бюджеты на 5G: МТС — в 410 млн рублей, Т2 — в 250 млн рублей, «МегаФона» — в 165 млн рублей. В сумме это 825 млн рублей; издание не объясняет расхождение с оценкой NMi Group в более чем 880 млн рублей.

ГК Starlink оценила общие расходы «Вымпелкома» на ТВ-рекламу в сентябре в 380 млн рублей. Разбивки этой оценки по рекламным кампаниям нет, поэтому относить всю сумму к продвижению 5G нельзя. В арифметике рекламных оценок особенно легко получить миллиард, если не уточнять, что именно считают.

Наружная реклама

NMi Group оценила совокупные расходы операторов на digital OOH — цифровую наружную рекламу — примерно в 300 млн рублей. Источник «Коммерсанта» назвал 140 млн рублей для МТС, 130 млн рублей для Т2 и 25 млн рублей для «МегаФона» — всего 295 млн рублей.

МТС сообщила «Коммерсанту», что сосредоточила бюджеты прежде всего на телевидении и использовала другие форматы, включая выставку искусства о 5G. «Вымпелком», «МегаФон» и Т2 отказались комментировать расходы изданию.

Запуск при ограниченном покрытии

11 сентября 2026 года операторы «большой четверки» запустили сети 5G в России, сообщала МТС. В тот же день МТС открыла сеть с пиковой скоростью до 1,5 Гбит/с на базе 46 бывших тестовых зон в пяти городах и включила 5G на LTE-частотах в 16 городах.

МТС указывала конкретные локации доступа, а не сплошное покрытие городов. Т2 11 сентября объявила о запуске 5G в семи городах-миллионниках.

Источники: МТС о запуске 5G, Т2 о запуске 5G, «Коммерсантъ»: «Реклама нового поколения».